Avstå från magiska löften
Foto: Leif R Jansson/SCANPIX
Det här är en debattartikel. Åsikterna i texten är skribentens egna.
Vad betyder magisk? Vad står begreppet magisk för? Så här säger Nationalencyklopedin:
Härledningen av ordet är: ma´gisk adj. ˜t
ORDLED: mag-isk
o som verkar med magi: en ˜ krigsdans
BET.NYANS: utvidgat som verkar med märklig styrka: den ˜a strålglansen kring sångerskan
HIST.: sedan 1661; av ty. magisch med samma bet.; efter lat. magicus med samma bet.
Enligt Nationalencyklopedin är magi, handlingar som anses påverka översinnliga krafter eller makter till utövarens fördel. En annan betydelse är: magi, trollerikonster, trick som verkar övernaturliga och oförklarliga för den som inte känner till hur de utförs, se trolleri.
Det finns enligt uppslagsboken även magiska tal, magisk kvadrat, magisk realism, magisk teater och magiskt öga.
Låt mig citera kommunens utmärkta varumärkesutredning:
"Varumärket är ett löfte. De bilder som skapas är ett löfte till den potentielle intressenten, ett informellt kontrakt ". Det handlar om att leverera det man lovat. Klarar man inte det skapar man besvikelse och missnöje. Man sviker förväntningar.
Jag undrar om det är klokt att lova att leverera magi. Det enda magiska på Gotland som jag kan komma på är "Di sma under jordi", Marteboljuset och Hejnumkällingen. Det är knappast något att bygga framtiden på.
Nä, slopa ordet magisk och satsa istället på begreppen: Livskraft, Tillväxt, Kultur, Lust till utveckling och förnyelse.