En sak som vissa äldre entreprenörer inte verkar förstå, men som yngre ha greppat, är att vad som gäller nu och kommer att gälla framåt när det kommer till resande, är naturen.
Redan nu finns resebyråer specialiserade på naturupplevelser. Fenomen som norrsken eller bara mörker, lockar redan nu turister till världens norra delar. På sociala medier finns mängder av resekonton där det knappast är flådiga hotell och pooler som lockar, utan naturen. Berg, fjäll, fantastiska landskap, grottor och liknande.
Människor är mer än någonsin intresserade av att lära känna platser och kulturer. Därför har olika globala uthyrningstjänster blivit gigantiska, då folk lockas av att bo lokalt och lära känna platser via dess lokalbefolkning, som ju oftast kan omgivningarna bäst.
Att bygga flådiga hotellkomplex är alltså inte särskilt modernt. Det är inte vad framtiden kommer att önska. Att visa upp vår vackra och unika natur på smarta, spännande sätt som inte kräver grävskopor, skövlingsmaskiner eller sprängning, är vad som kommer att krävas om man vill hålla sig kvar som attraktiv turismregion.
Att förhöja vackra miljöer utan att hugga ner trän, skövla bort sand och jord och bygga exkluderande verksamheter. Att skapa öppna platser där folk kan vara utan krav, men där olika sätt att utforska området erbjuds, som till exempel i form av cyklar, surfbrädor, guidade löpturer och liknande.
Det är framtiden. Det finns redan många fantastiska exempel på detta här på ön, som tur är.
På en stor gotländsk strand finns exempel på båda. Ett projekt som kräver grävskopor och stängsel och ett som varsamt skapats utan att större inverkan på den vackra stranden krävts. Ett där naturens värden försiktigt tagits om hand och förhöjts genom erbjudanden om bastu, skateboard, SUP, surfing och enkla, vackra boenden.
Ett där naturen snarare tycks ses som ett problem. Ett där man aldrig känner någon tvekan då man vandrar förbi. Där man aldrig känner krav att köpa för att få vara i närheten och där barnen är välkomna att leka även om föräldrarna inte äter/betalar för något. Ett där det är precis tvärtom.
Lokalbefolkning och miljövänner/kunniga kommer att ta en större plats i skapandet av framtidens turism. Och unga, kreativa och medvetna entreprenörer i samarbete med myndigheter förstås. Byggherrar, hotellkomplexbyggande entreprenörer och exploatörer göre sig icke mer besvär.