MTV sände för första gången den 1 augusti 1981, innan musikvideon ens hade ett namn. Plötsligt nådde musikartisterna ut på ett helt nytt sätt och kanalen som först fick en lite knackig start kom sedan att revolutionera hela musikindustrin såväl som populärkulturen.
Det var en tid då svenska artister som Dr Alban, Naneh Cherry och The Cardigans blev kända över hela världen.
Musikvideon till The Cardigans låt "You're the storm" som släpptes 2003, spelades in i kalkbrottet i Storugns i april samma år. Videon vann sedan MTV-priset för bästa video.
I musikvideon går sångaren Nina Persson i kraftig blåst tillsynes vadande i iskallt vatten i kalkbrottet.
De karga gotländska kalkbrotten syns inte bara i The Cardigans musikvideo. Musikduon Johnossis video "Heavens" spelades in på norra Gotland samtidigt som stormen Ciara drog in över ön i februari 2020.
– Det var en sådan inspelning när det ena efter det andra havererade. Folk blev nedkylda, laptops flög iväg, alla våra tre bilar gick sönder och det gick inte att flyga med drönare för att det blåste så mycket, berättade regissören Mauri R. Chifflet för Gotlands Allehanda efter inspelningen som pågick under fem dagar.
I videon syns bandets trummis Oskar "Ossi" Bonde spela på dammiga cymbaler i en gammal halmlada samt sångaren John Engelbert som spelar gitarr i en karg skog med gotländska martallar som kuliss. Efter inspelningen, som gjordes i samarbete med det gotländska produktionsbolaget The Line, säger han att han förstår hur tufft det är att göra film.
– Vädret gjorde det ännu mer intressant. Alla fick kämpa och såhär i efterhand känner jag att det präglade videon på ett positivt sätt. Vi behövde till exempel inte fejka att vi frös.
Betydligt varmare var det i augusti 2019 när Veronica Maggio spelade in videon till "Fiender är tråkigt" bland annat vid Gulfmacken i Burgsvik. Videon, som har ett gangstertema och är hela 12 minuter lång, producerades i samband med att albumet "Fiender är tråkigt" släpptes 2019. Delar av albumets samtliga tio spår finns med i filmen där Veronica Maggio tillsammans med Björn Elgerd spelar filmens två huvudroller. Tillsammans med regissören Måns Nyman gjorde Veronica Maggio en ny tolkning av det klassiska dramat kring rövarduon Bonnie och Clyde. I en slags roadmovie åker paret runt och besöker en ny plats på Gotland för varje spår på albumet.
1999 släppte Petter sin hitlåt Såklart. I videon syns dansaren Hanna Min-Jung Herbertson från Visby tillsammans med Bounce streetdance Company som startades 1997 med bland andra Karl Dyall i spetsen.
Det gotländska bandet Tony Cliftons musikvideo "Deliverance" är inspelad en sommarnatt i Lokrume. Videon gjordes 2008 i samarbete med regissören Mats Udd som sedan dess gjort musikvideor åt artister som Timo Räisänen, Familjen och Roxette. 2011 återvände han till Gotland för att göra The Concretes musikvideo "My ways". Videon spelades in på Bungenäs, i Hall och på Snäck.
Huvudrollen innehas av då 13-åriga Sean Wintland från Slite som i videon cyklar runt i ett öde landskap och hitter fler och fler döda djur som han plockar upp på sin cykel. I slutet slänger han ut djuren för ett bergsstup, djuren får då liv och flyger iväg.
Sean Wintland är nu 23 år och jobbar som fibertekniker men han minns dagarna under inspelningen av musikvideon väl.
– Det var en riktigt rolig upplevelse att se hur det gick till. Man får en annan syn på hur det går till under en inspelning, det är mycket arbete bakom de där tre minuterna som kommer med i filmen, säger han.
Några som just inte spelats på MTV men som ändå synts i tv-rutan är det gotländska kultbandet Smaklösa vars låt "Lucky weekend", om de goda dagarna på Snäck, var med på Listan med Annika Jankell. Listan var ett musikprogram på Sveriges Television som sändes under åren 1987–1991. Programupplägget var att visa en topplista med endast svenska musikvideor vars placeringar byggde på singel- och albumförsäljningen i Sverige.
I ungefär samma veva som musikvideon kom gick Smaklösa sin egen väg och gjorde världens kanske enda rockdia. Rockdian består av en kassett med låten Goding från Gothem och 28 diabilder.
Som en hyllning till musikvideoeran som sträckte sig in på 2000-talet kommer SVT nu att visa programmet "Save tonight- svenska hits från musikvideoeran". Programmet sänds lördag 25 september kl 20 på kanal 1.