Det handlar om att befinna sig ”top of mind”, som det uttrycks i reklambranschen. Alltså det som människor först kommer att tänka på.
Och där hjälper den stora mängd tv-tid som Gotland får i olika kanaler till att vara mentalt lättillgänglig.
– Jag skulle säga att Gotland ligger topp tre som valbar destination för weekend- eller semesterresor. Där finns storstäderna, där finns fjällvärlden med Åre i spetsen och där finns Gotland, säger Jens Welin.
Jens Welin, uppvuxen i Visby, har arbetat med media och varumärken under huvuddelen av sitt yrkesliv. Sedan hösten 2017 finns han på reklambyrån Nord DDB i Stockholm.
Tidigare verkade han drygt 20 år inom Starcom-koncernen där han under sina sista tre år i företaget var stationerad i Chicago med uppdragsgivare som spritproducenten Jim Beam och klädmärkena Lee och Wrangler.
Reklamforskningen visar, säger han, att ju mer omtalad du är, desto mer mentalt lättillgänglig.
– Här har Almedalsveckan betytt otroligt mycket, mediatäckningen där kan värderas till omkring 170 miljoner. Det är få förunnat att ha den plattformen.
Till detta kommer den tydliga plats ön har i tv-tablåerna. Bergman förstås, som fört inte minst Fårö utanför landets gränser, men också Pippi Långstrump som ständigt vinner nya tittare världen över.
Det har inte minst Frida Ganshed, verksamhetsledare för Gotlands Besöksnäring, märkt:
– Många besökare från utlandet anger det som skäl varför de allt kommit till Gotland, att de vill se Pippi-miljöerna i verkligheten.
Men med åren har tv-kanalerna, och därmed tv-produktionerna, blivit fler.
Utöver Almedalsveckan, och inte minst det årliga Gotland Grand National, kan vi lägga serier som ”SOS Gute”, ”Så mycket bättre”, Maria Wern-deckarna och "Elitstyrkans hemligheter", inspelat på Enholmen i Slite skärgård.
Så här sade Gustav Carlsson, exekutiv producent för programmet, till GT:
– Vi ville ha en utmanande miljö och Gotland kom, som det oftast gör i tv-sammanhang, upp som ett alternativ. Det kommer att bli mycket Gotlandsporr.
Nyligen började ”Superstars” sändas linjärt i Kanal 5, där gör kända idrottspersonligheter upp i mer eller mindre udda grenar.
Tidigare säsonger har spelats in utomlands, senast på Cypern, men coronapandemin gjorde att produktionen istället valde Gotland och inspelningsplatser som Folhammar, Kovik och Visby innerstad.
Just detta får Frida Ganshed att göra följande reflektion:
– När det spelas in på Gotland är det tydligt att man verkligen vill visa var man är, med tanke på alla fantastiska vyer och drönarbilder. Något som sannolikt också produktionerna tjänar på.
Att Gotland har en ström av besökare vet vi, även om flygets tapp var 72 procent, färjans 33 och hotellens 24 procent sommaren som gick. Siffrorna från Mats Jansson, näringslivsstrateg på Region Gotland.
Men frågan är om tv-produktionerna har någon direkt påverkan på bokningarna?
Nja, säger Adam Jacobsson, försäljnings- och marknadschef på Destination Gotland:
– Svårt att säga i siffror, men jag är övertygad om att den mångfald som Gotland erbjuder som unik plats har betydelse. Det är verkligen en kort resa långt bort.
Åter nu till nyss nämnde Mats Jansson. Han menar att alla tv-tid håller Gotland levande som varumärke. Även om fjolårets sommar innebar färre besökare än vanligt noterades en ny kundgrupp:
– Många förstagångsbesökare kom hit. Människors vilja att resa förändrades, många drog sig för att resa långt bort vilket kan gagna Gotland som destination i framtiden.