På ytan med Ebba
Ebba har blivit ett varumärke, skickligt uppbyggt på Expressen där hon skrev om mode och flärd. Som chef för bilagan Fredag var hon alltid på bild och fyllde tidningen med trendiga tips om smink, mode, shopping, bilder på heta kändisar; sånt som hon älskar (och andra fnyser åt).
25 år gammal är hon chefredaktör för Vecko-Revyn och i skarven mellan jobben hann hon skriva sin första bok.
*
I Ebbas värld styr unga, magra och rika kändisar modet: Bilder på dem sprids över internet och kommer i tidningarna. Alla vill ta efter. Då finns Ebba där som en guru och ett filter. Hon berättar att hon har en mailskörd på tusen brev i veckan om enbart mode. Alltså vet hon att hon behövs.
I Ebbas värld är man antingen en Jimmy Choo-person eller en Manolo Blahnik (skor för runt 5 000 kronor). Ebba älskar skor och förvarar sina i köksskåpen, istället för kastruller.
Hon kan allt om vilka designerjeans som gäller, hur man gör de bästa köpen på internet eller vintage, det vill säga andra hand (och då pratar vi inte om Frälsis). Hon har tips för hur du kan känna dig fräsch "en tjockdag" och hur du gör rätt och fel i Stureplansdjungeln.
Handväskan, säger Ebba, har blivit det hetaste modeattributet efter skor och smycken. På Ebbas bästlista (hon älskar listor) toppar den kolabruna Guccisäcken som hon köpte för vrakpriset 3 000 (den hade kostat 10 000).
Bara ett citat till om nylonstrumpor (osexigt, mesigt och obekvämt): "Tyvärr har många tjejer kring Stureplan en konstig uppfattning om att det är okej att ha öppna pumps på vintern om man har nylonstrumpor i. Helt fel (och att ha nylonstrumpor i skor med öppen tå behöver vi väl inte ens nämna här tycker jag). Däremot är det, till skillnad från vad många tror, mer än okej att ha pumps, sandaletter och öppna skor på vintern med bara fötter och målade naglar. Tänk Hollywood! Och du ska väl knappast stappla omkring många steg utomhus ändå? Exakt."
*
Ebba von Sydow är en rik fashionata med ett självklart överklassperspektiv som är provocerande och grymt. Naiv tror jag inte att hon är. Att hon blivit någon sorts ikon och förebild för unga tjejer är bara ännu ett cyniskt exempel på att ytan är allt. Ytan och pengarna.
I en intervju i hennes gamla tidning Expressen frågar Cecilia Hagen om Ebba betraktar sig som journalist eller marknadsförare.
Hon svarar:
- En kombination!
Med andra ord en modern journalist.
Halleluja.
Så jobbar vi med nyheter