Sigfrid Söderberg är nöjd med Crazy Frogs comeback, men ännu väntar det stora lyftet.
Vid midnatt mot den 10 december släpptes en ny video med ”Crazy Frog”, eller ”The Annoying Thing” som den också kallats, den lilla animerade grodan.
Sedan den trots allt oemotståndliga figuren första gången dök upp på Youtube 2009 – då med ”Axel F”, det instrumentala temat från ”Beverly Hills Cop” – har den fått mer än sex miljarder visningar, av vilka en tredjedel noterats från de senaste två åren.
När det nu var dags för en ny release, i samarbete med musikjätten Sony Music, satt en hel värld och väntade.
Sigfrid Söderberg, vd för bolaget Kaktus Film AB och systerbolaget CF Entertainment, båda baserade i Stockholm, berättar:
– Vi hade en klocka som räknade ner och kunde se att tusentals personer jorden runt satt och chattade med varandra i väntan på release.
Så hur har det då gått för grodan, som den här gången tagit sig an hiphop-gruppen Run-DMC:s låt ”It’s Tricky”? Jo, vars:
– Omkring 14 miljoner views nu, efter en månad. En miljon av dem kom redan första dygnet och det är väl okej. Som förväntat, kanske…eller jag vet egentligen inte vad vi väntat oss.
Nämligen är det så här: Denna första release är även ett startskott för att aktivera Youtubes algoritmer.
I mars är det meningen att ytterligare en animerad video ska släppas. Detta sammantaget är en grund för att jobba vidare mot större mål som en tv-serie och i förlängningen en film.
Avtal är på gång att skrivas men branschen vill förstås först se att den lilla krabaten "flyger" efter sin återkomst.
CF Entertainment – ett bolag som startats enbart i syfte att vidareutveckla karaktären – har dessutom licensagenter i fyra världsdelar för att aktivera det merchandiseprogram som kan koppla ihop ”Crazy Frog” med företag som vill använda honom som gosedjur, på ryggsäckar, kläder eller vad det kan vara.
Ytterligare ett spår är NFT, Non fungibel token, en ny bransch via vilken digitala verk eller företeelser ska kunna märkas upp som unika. Ungefär, enkelt uttryckt, som en digital variant av att en målad tavla endast finns i ett enda originalexemplar.
– Det här är saker som händer nu och vi hänger med. Olika NFT-plattformar har kontaktat oss och redan i dag diskuterar vi avtal för 20-talet miljoner, säger Sigfrid Söderberg.
Så på det hela taget, är du nöjd?
– Absolut. Vi har kickat igång algoritmerna hoppas vi på ännu mer spridning för andra videon. Tv-serie konceptet är nästan färdigskrivet och låten till den nya singeln är snart klar.
Crazy Frog har gjort comeback på Youtube, nu går den lilla grodan en spännande framtid till mötes.