Det senaste av Systembolagets tveksamma tilltag är dess kampanj mot gårdsförsäljning av alkohol, där producenten tillåts sälja sina varor direkt till konsumenten. Genom helsidesannonser i en mängd dagstidningar förklaras att gårdsförsäljning innebär en risk för folkhälsan.
Som en del i kampanjen har bolaget även skickat brev till alla riksdagsledamöter med samma budskap. Detta eftersom det nu, på goda grunder, finns en riksdagsmajoritet för att tillåta just gårdsförsäljning. Breven och kampanjen har upprört både riksdagsledamöter och många andra. Är det verkligen Systembolagets uppgift att driva opinion, särskilt kring ägarens villkor för den egna verksamheten?
Svaret på den frågan är självfallet nej. Systembolaget ska driva sin verksamhet enligt den gällande alkoholpolitiken, vilket till exempel innebär begränsade öppettider och ”att sälja med ansvar”. Verksamheten är alltså underställd politiska beslut. Men nu tar Systembolagets vd Magdalena Gerger uppdraget att informera om alkoholkonsumtionens risker till en politisk nivå och försöker påverka beslutsfattare för vad hon hävdar är bäst för människors hälsa.
Systembolaget har redan med tidigare kampanjer fått många att höja på ögonbrynen; varför måste den enda aktören på marknaden göra reklam för sin verksamhet? Reklam som dessutom informerar om att Systembolaget minsann inte har några säljkampanjer. Och nej, kampanjerna är snarare självuppskattande än säljande. Men genom den nya annonsen och breven till riksdagsledamöterna har kampanjerna gått från tveksamma till ett grovt övertramp för vad monopolet ska göra med de medel det förvaltar åt ägaren staten.