KRÖNIKA
Rubriken ska locka in läsaren i texten, den ska vara tydlig och gärna lite fyndig. Och så ska den stå för sig själv. Rubriken ska inte vara en kopia av en mening i texten.
När jag läser en tidning kollar jag in varenda rubrik lite extra noga. Det är en yrkesskada. Däremot läser jag bara en bråkdel av texterna. Det finns ju så oerhört mycket att ta till sig denna tid när hela världens medier finns som ett smörgåsbord att plocka av i olika digitala tjänster.
I förra veckan slog Dagens Nyheter till med en rubrik som fick mig att haja till. Det var en liten enspaltare i ena hörnet som hade alla ingredienser hur en redigerare skriver en fyndig rubrik.
Ersatte kåta
som staten
brände ner
döms nu
Osökt kommer jag därmed in på tidningen Journalisten som varje år nominerar tio rubriker eller texter till titeln ”Årets groda”.
2012 hamnade GT, vars innehåll jag då hade ansvar för, med i finalfältet med den här rubriken:
Nyktra
körde bil
i Tofta igår
Jag vidhåller fortfarande efter alla dessa år att den här rubriken inte var någon groda.
En läsare, som då dessutom jobbade som redigerare på en kvällstidning reagerade i ett mejl till mig på att rubriken hamnade i Journalistens finalfält: ”Groda? Jag tycker den är kul och fyndig! Ett kvickt sätt att vända på en rutinbevakning som är inne mest varje dag. Borde ge pris för det”.
Nu ”vann” vi aldrig tävlingen. Av de 5 000 som röstade var det bara fem procent som lade sin röst på GT.
Vinnare blev svt.se som fick 26 procent av rösterna för en text de publicerade när de svenska journalisterna Martin Schibbye och Johan Persson släpptes efter 14 månader i etiopiskt fängelse och kommit till den svenska ambassaden: ”Tagit en pilsner och ätit blåbärsmuffins. Martin Schibbye: Det var mitt livs största misstag”.
God tvåa med 20 procent av rösterna blev Dagens Eko, SR.se: ”Barn i Gaza berättar om sin rädsla för Sveriges Radios korrespondent Cecilia Uddén.”
Min favorit det året var några meningar i Norrtälje Tidning: ”Jag var djupfrusen när jag kom hem. Det är skandal. Så här ska det inte behöva vara. Jag var så arg så jag kokade hela dagen.”
Expressens hade en nominering som inte var så den dum den heller: ”Fredrik och Filippas liv som sniglar”. Tänk vad två omkastade bokstäver kan ställa till.
Komikern David Batra har under sin karriär som ståuppkomiker använt sig av roliga rubriker. Han berättar i en intervju i tidningen Land att en av de första rubriker han byggde ett skämt på var löpsedeln ”Saddams högra hand på fri fot”.
2016 gav han ut boken ”Nu är toan i Tierp invigd”. Där dammsög han Sveriges lokaltidningar på roliga rubriker. Bokens titel är en rubrik hämtad från UNT (Upsala Nya Tidning)