När någon hävdar att det inte finns något som är typiskt svenskt så är det en sak man kan vara helt säker på. Denne någon är svensk. Och bidrar till att motbevisa sin egen tes.
Jag har sett SAS reklamfilm, den som orsakade en snabb störtflod av kritik och drogs tillbaka inom mindre än ett dygn. Du kan själv se den här: http://tiny.cc/mi5wjz
Filmen går ut på just att det inte finns något som kan kallas unikt skandinaviskt. Ja, ingeting alls, påstås det helt kategoriskt. Men denna skenbara självförintande ödmjukhet går snart över i total hybris, även i denna film. För skandinaverna har, heter det, tagit intryck under sina resor i världen och bara tagit med sig det bästa av vad de sett för att praktisera det i sina egna länder. Finns det något mer högmodigt än att framställa sig själv som ett internationellt identitetslöst smörgåsbord av det bästa som hela världen har att erbjuda?
Finns det något annat land eller region där de är så oerhört upptagna av vad andra tänker och tycker om dem? Denna egenhet har burit SVT:s program Allt för Sverige genom nio framgångsrika säsonger av svenskättade amerikaner som storögt tar till sig de delar av det svenska som de serveras. Och vi är inte alls så nyfikna på dem som vi är på vad de tycker om oss.
Men det ska sägas att dessa amerikaner aldrig skulle drömma om att påstå att det inte finns någon typisk svensk eller skandinavisk kultur. Detta underliga hörn av världen avviker ju från huvudfåran i så många olika avseenden – politiskt, kulturellt, religiöst och så vidare – att det är uppenbart nonsens att påstå något sådant.
Jag ska inte påstå att jag blir upprörd när jag ser SAS-filmen. Jag har sett ungefär samma budskap i andra versioner förut. Men det gläder mig ändå att företaget backar inför den häftiga reaktionen på dumheten. Det är alltid nyttigt när de som lever avskärmade inom sin egen lilla bubbla får den punkterad. Att de får upptäcka att det finns andra som inte alls tycker det är charmigt att kokettera med sin egen historielöshet och totala anpasslighet.
Nu blir tyvärr inte SAS ödmjukt ens när det delvis statsägda företaget backar. Det var inte fel på filmen utan på reaktionen. SAS presschef John Eckhoff sade till norska Dagbladet:
– När vi tittar på mönstret och antalet reaktioner finns det anledning att misstänka en samordnad attack på vår kampanj. Vi vill inte riskera att bli en plattform för andras värderingar, som vi inte kan stå för oss själva. Det är därför vi för närvarande har tagit filmen från våra kanaler och överväger nu nästa steg.
Äh, koordinationen bestod i att en usel film gjorde många människor förbannade direkt efter att den släppts. Praktisera lite skandinavisk självprövning!