En fröjdefull jul
Detta är en ledare. På hela Helagotland publiceras ledarartiklar från Gotlänningen, Gotlands Folkblad och Gotlands Allehanda.
En tredjedel av svenskarna hävdar att de inte ser fram emot julen. Nästan lika många, var fjärde svensk, känner stress över julklappsinköpen, visar en Sifoundersökning som Svenska kyrkan beställt.
Förmodligen var svenskarna ungefär lika skeptiska till julfirandet även år 2008. Ändå shoppade genomsnittssvensken för 6 000 kronor, julhandeln gjorde rekord för trettonde året i rad.
Nu kan de som vill dra ned på julklappshandlandet i alla fall hitta stöd hos forskningen. Professor Joel Waldfogel vid Wharton Business School hävdar i boken "Scroogenomics" att personen som får en present i genomsnitt värderar den 20 procent lägre än vad givaren har gjort. Bara i USA innebär det att omkring 13 miljarder dollar går till spillo varje år, anser Waldfogel. Hans slutsats är att julklappstraditionen i praktiken leder till "en orgie av värdeförstörelse".
Waldfogels argument kan låta väl krassa: en gåva värderas ju inte enbart i kronor och ören, utan ses oftast också som ett bevis på kärlek eller vänskap.
Men hans tes kan också stämma till eftertanke. Presenter kan ha ett stort värde för mottagaren, om de är noggrant utvalda och ges med omtanke. Det är enklast att pricka rätt med presenter som talar till känslorna - snarare än att urgröpa plånboken.
Om man däremot köper en julklapp bara för sakens skull kan det många gånger vara lika bra att avstå, eller skänka pengarna till dokumenterat välgörande ändamål.