Den tidigare partiledaren för Socialdemokraterna är sedan i höstas Sveriges ambassadör på Island. Under fotbolls-VM i sommar startar han turistbyrå hemma i residenset i centrala Reykjavik.
6 juni öppnar där en utställning med information om olika resmål i Sverige.
– Vi ska göra Sverige synligt, dels mot islänningar men även de 2,5 miljoner turister som besöker Island varje sommar, varav en miljon amerikaner. Det säger Håkan Juholt till SVT-programmet "Morgonstudion".
Han har även tagit fram en slogan: ”Tyckte du om Island? Då kommer du att älska Sverige”.
– Vi har våra gamla arkitektoniskt vackra städer. Vi har Norrbotten, fjällen, Gotland, Öland, Småland, Österlen, vi har så många delar som är fantastiska, säger han till SVT.