Pressmeddelandet som SvFF skickade ut den 3 juni 2023.
Svenska Fotbollförbundet (SvFF) har haft Marabou som samarbetspartner i över 20 år. 2021 förlängde man sitt samarbetsavtal med Marabou – som ägs av livsmedelsföretaget Mondelez – i ytterligare tre år. Ett företag som, vilket bland annat Dagens Nyheter har rapporterat om, har kvar sina fabriker och sin försäljning i Ryssland.
Enligt Dagens Nyheter – som hänvisar till Kiev School of Economics – betalade Mondelez två miljarder kronor i skatt i Ryssland under 2022. Ukraina har svartlistat företaget och många svenska butiker och konsumenter har tagit efter. Kritiker menar att pengarna som Mondelez betalar i skatt i Ryssland går till den ryska krigskassan och därmed finansierar invasionen av Ukraina.
I juni meddelade SvFF i ett pressmeddelande att man valt att "stoppa pågående och planerade kampanjer med Marabou". I Dagens Nyheter kommenterade Mondelez Sverige att man tillsammans med SvFF hade ”tagit ett gemensamt beslut att pausa pågående kampanjer och aktiveringar, kopplat till vårt samarbete”.
Helagotland kan nu avslöja att SvFF inte alls stoppade sitt kampanjsamarbete med bolaget. Kampanjer för ”Tränarlyftet” och ”Klubbkakan” har nämligen pågått även efter beskedet i juni. Tränarlyftet presenteras som ”ett initiativ för att skapa fler kvinnliga förebilder inom svensk fotboll”, medan Klubbkakan är ett samarbete där fotbollsklubbar runt om i landet kan beställa chokladkakor med sin egen logotyp på. SvFF har på flera plattformar där initiativen marknadsförts synts tydligt bredvid Marabou och Mondelez.
På förbundets hemsida marknadsfördes även samarbetena fram till den 18 augusti, då Helagotland började ställa frågor till förbundet. Sedan ändrades texten på hemsidan.
På SvFF:s hemsida lanseras fortfarande Marabou tydligt som en samarbetspartner i olika kampanjer.
Samarbetena har under sommaren pågått och marknadsförts trots att SvFF i juni kommunicerade att man skulle stoppa pågående och planerade kampanjer.
Enligt uppgifter till Helagotland är bilden från personer som arbetar med Tränarlyftet att Marabou skött sig exemplariskt samt att man från SvFF:s håll kan komma att förlänga samarbetet även under 2024.
Gällande Klubbkakan så är kampanjen i allra högsta grad aktiv. Helagotland har varit i kontakt med företaget som distribuerar Klubbkakan, som bekräftar att det går att beställa produkterna. De säger också att produkten görs i samarbete med SvFF. På den officiella hemsidan syns även Fotbollförbundets logotyp bredvid Marabous och Mondelez. Även på SvFF:s hemsida har samarbetet marknadsförts öppet och tydligt.
På förbundets hemsida lanseras Mondelez reklamkampanj Tränarlyftet.
Helagotland har sökt företrädare för SvFF för en intervju via telefon, men blivit hänvisade till mejl. Helena Taube Rehnmark, marknads- och försäljningschef på SvFF, skriver – trots att Helagotland kunnat visa att kampanjerna pågår och är aktiva – i ett mejl att Svenska Fotbollförbundet har stoppat Tränarlyftet, samt att: "Klubbkakan är en kampanj som vi inte marknadsför, men som redan var tryckt och därför kan det finnas produkter kvar i butik".
Vidare skriver Helena Taube Rehnmark att SvFF och Mondelez har en löpande dialog kring samarbetena.
"Sedan vi i juni tog beslut om att stoppa alla pågående kampanjer med Mondelez har vi en kontinuerlig dialog med dem, som fortfarande råder. Vi valde att agera genom att stoppa alla planerade kampanjer och exponering. Det är allt vi kan säga just nu", skriver hon i mejlet.
På Klubbkakans offciella hemsida går det att se att reklamsamarbetet fortgår mellan Mondelez och SvFF.
Helagotland har försökt ställa följdfrågor för att få klarhet i varför SvFF påstår att kampanjer stoppats, trots att de pågår. Några ytterligare svar har vi emellertid inte fått.
Svenska Fotbollförbundet vill inte kommentera uppgifterna om att samarbetet kan komma att förlängas, utan hänvisar till den pågående dialogen mellan parterna.