EMB (European Milk Board) är en intresseorganisation som består av bönder från 12 länder i Europa. Det är dom som lanserar denna kampanj för att som ATL skriver: "belysa behovet av ett mjölkpris som ger kostnadstäckning till mjölkbönderna."
Kossorna kommer att målas i varje lands respektive färger och ställas ut på de ställen där mjölk produceras. LDM Sveriges mjölkbönder deltar i kampanjen och hoppas på att kunna medverka till bättre avräkningspris för mjölkbönderna.