Destination Gotlands nya logga.
Efter 25 år har Destination Gotlands grå och röda pilar blivit synonyma med färjeresan mellan fastlandet och ön. Men nu tycker bolaget att den gamla loggan blivit lite väl dammig.
– Under dessa år har det hänt mycket, inte minst i det digitala landskapet och precis som många andra behöver även vi anpassa oss efter det. Så för att säkerställa att vi fortsätter synas och att vår logotyp, som är en stark identitetsbärare, kommer till sin fulla rätt behöver vi modernisera loggan efter förutsättningarna vi har idag, säger Adam Jacobsson, sälj- och marknadschef på Destination Gotland.
Vad är det med den gamla loggan som gör att den inte funkar i det digitala landskapet?
– Det är framför allt proportionerna i den gamla loggan som var opraktiska i olika sammanhang kopplat till profilering och marknadsföring. Sen vill vi också ha ett lite modernare uttryck.
Redan om ett par veckor kommer M/S Visby att återvända till Visby prydd med den nya loggan. Efter det kommer loggan att bytas ut pö om pö på övriga färjor, terminalskyltar och attiraljer.
Hur mycket kostar det egentligen?
– Framtagandet av loggan har genomförts till stor del av vår egen inhousebyrå vilket har inneburit mycket begränsade kostnader. M/S Visby befinner sig just nu på varv för sedvanligt underhåll där målning är en del av underhållet. Då passar vi samtidigt på att måla den nya logotypen exteriört på fartygssidan, säger Adam Jacobsson.
Ni kommer inte slänga allt med den gamla loggan?
– Nej inte alls. Saker kommer uppdateras efter hand, vi kommer inte slänga någonting.
De två pilarna som gotlänningarna vant sig vid ersätts i den nya loggan av vad som vid första anblick ser ut som två halva pilar med samma färger. Men nyanserna är faktiskt något mörkare. Och pilarna ska nu inte enbart tolkas som pilar.
– Pilarna står för framåtrörelse och utveckling som tidigare, men den nya formen bildar också symbolen av ett fartyg på väg framåt, förklarar Adam Jacobsson.
