Inlägget i fråga publicerades i slutet av november 2022 och uppmärksammades av Konsumentverket, som en del av deras tillsynsarbete. I inlägget finns en video där Frida Skattberg bakar scones som innehåller messmör av märket Fjällbrynt.
I videon visas förpackningen med messmöret upp och där finns också ett recept på bakverket. Enligt Konsumentverket, KO, är inlägget en rent kommersiell marknadsföring av messmöret.
Verkets utredning har kommit fram till att marknadsföringen avsaknar ”tydliga element” som gör att konsumenten kan se att det är reklam.
”Patent- och marknadsöverdomstolen har konstaterat att det finns ett särskilt behov av tydlighet vid influencer marketing på grund av att betalda och obetalda meddelanden förekommer i ett och samma medium.”, skriver KO i brevet till Frida Skattberg.
KO menar att Frida Skattberg väsentligt bidrog till den otillbörliga marknadsföringen och ger henne fram till 22 februari på sig att berätta vilka åtgärder hon har eller ska vidta.
– Det kommer aldrig att hända igen. Jag jobbar med en byrå i Malmö, de hjälpte till och vi svarade på det. Sedan var det inget mer med det, säger Frida Skattberg.
Hon fortsätter:
– Det var en gång och det var den mänskliga faktorn, ett ord som föll bort. Det stod samarbete, men det stod inte reklamsamarbete.
Frida Skattberg tycker inte att det är något att skriva om.
– Det är inte intressant för någon annan.