Kampanjen riktar sig gotlänningarna, förklarar, Magnus Olsson, verksamhetledare för företagarföreningen Visby Centrum.
– Det är ett viktigt läge vi befinner oss i just nu. Smittläget ser onekligen ganska bra ut och därför är det extra viktigt att vi håller i och fortsätter att ta ansvar för att hålla nere spridningen.
Kampanjen består av filmer och annonsmaterial, och tanken är att alla inblandade organisationer och myndigheter ska publicera materialet i sina olika kanaler.
– Det är välkända budskap sedan tidigare, men vi tyckte att det skulle vara trevligt att visa upp "riktiga gotlänningar". Vi ville göra kampanjen lite mer personifierad, säger Magnus Olsson.
En handfull gotlänningar har bjudits in för att förmedla budskapet, som i sin tur representerar olika delar av samhället: handeln, restaurangerna, vården och transportsektorn.
– Och så har vi Elsa, som var den första att vaccinera sig på Gotland tillsammans med en ur personalen från Attendo, säger Magnus Olsson.
Ett av ansiktena tillhör Ellen Kanellos.
– Det är väldigt kul, för hon är dels krögare, dels sjuksköterska på covidavdelningen.
Under våren genomfördes en liknande kampanj, "Gotland behöver dig!".
– Det här är en förlängning, men med djupare botten. Det är verkligen inte pengarna mot liv, utan vi vill visa upp ett enat Gotland och inte bidra till ett polariserat samhälle, säger Magnus Olsson.