Anja Hård, verksamhetsledare för Visby Centrum, tror att den här julen blir ännu mer erbjudandedriven, men att många ändå vill hitta tillbaka till traditionerna och göra julen fin hemma.
Julpynt, tomtar och klappar fyller reda öns butiker. Men årets julhandel påverkas av höga räntor, kostnadsökningar och hushållens minskade köpkraft.
– Julhandeln 2023 förväntas minska. Det är ekonomiskt tuffa tider för många, samtidigt som hushållen vill fira jul som vanligt. Julmat och julklappar kommer att inhandlas, men mer planerat och till en billigare peng, substitutjulen är på ingång, säger Joakim Wirén, analytiker på HUI Research.
Handeln i december förväntas minska med tre procent jämfört med samma period i fjol. Det gör att man får gå tillbaka ända till 1995 för att hitta ett lika stort historiskt tapp i tillväxten.
Hur de gotländska hushållens möjligheter att fira jul ser ut påverkas till stor del av hur man bor.
– Har man små lån, eller inga lån alls, har man mycket pengar jämfört med andra. Är man högt belånad kommer man att ha svårt att klara sig på tre procents nedgång, säger han.
Färre julklappar, och mer på second hand. Så ser årets jul ut hemma hos Malena Wizén, sonen Samson och hans mormor Lilly. "Maten kommer vi också att spara in på, och bara ha det som vi tycker riktigt mycket om. Jag tycker att det är bra, det köps alldeles för mycket annars, både för ekonomin och miljön", säger hon.
Enligt HUI kommer många trots de tuffa tiderna att försöka prioritera sitt julfirande.
– Tillfällen där vi samlas är prioriterade bland hushållen. I år är dock plånboksfrågan än mer aktuell än föregående år, vilket gör att inköpen till jul i större utsträckning förväntas ske till rabatterade priser. För handlarna ligger utmaningen både i att stå kvar på konsumentens inköpslista och att få lönsamhet i det som säljs, säger William Lindquist, analytiker på HUI Research.
Richard Feodorow från Grötlingbo konstaterar att årets jul blir magrare än andra. "Med de marginalerna som är nu, när allt har blivit så mycket dyrare, då räcker inte pengarna hur man än vrider och vänder på kronorna. Man får göra mer saker tillsammans, utflykter, till simhallen eller biblioteket", säger han.
På Gotland har nya butiker och kedjor etablerat sig, vilket HUI Research menar ytterligare har ökat konkurrensen om de kunder som finns. Inte minst till Black Friday.
– Prispress blir en naturlig del, det är bättre att sälja nåt och till rabatterat pris, säger Joakim Wirén.
Han får medhåll av Anja Hård, verksamhetsledare för Visby Centrum.
– Black Friday kommer vara starkare, med mindre julhandel. Jag tror också att många vill hitta tillbaka till traditionerna, att boosta sin hemmajul blir allt viktigare, säger hon.
Visby Centrums Anja Hård kikar in hos Ayla och Micke på butiken Winberg Kitchen tools and interiors. De märker att många håller igen ekonomiskt och kommer att satsa på kampanjer innan jul.
För handeln blir julen alltmer styrd av rabatter och erbjudanden.
– Då blir det skakigt och man nallar på sin ekonomi, där de stora kedjorna köper in volymer och har en bättre marginal, säger Anja Hård och kikar in hos Ayla och Micke på Winberg Kitchen tools and interiors.
För dem blir det fjärde julen med butik i Visby, i år med en handel där många håller hårt i pengarna.
– Vi satsar mer på kampanjer och vi har anpassat oss. Marknaden är lite skakig, men vi hoppas att folk värdesätter kvalitet, säger Micke Winberg.
Redan i fjol märktes att många såg om sina utgifter till jul.
– De som firade ihop bestämde en summa för vad julklapparna får kosta, och så slår de tärning om dem – eller byter med varandra, säger Ayla Winberg.
Daniel Ahlström är delägare i Elgiganten Visby. Volymmässigt är hörlurar en storsäljare till jul. "Om vi når föregående års siffror ska vi vara nöjda. Folk håller i pengarna, men vill ändå handla när det är nedsatta priser", säger han.
Men årets nedgång i kommersen och julklappshandeln är inte bara negativ. Det menar Malena Wizén i Klintehamn.
– Jag tycker att det är bra, det köps alldeles för mycket annars, både för ekonomin och miljön, säger hon och berättar att hon kommer att spara in på det mesta.
Då blir det färre julklappar, och mer på second hand.
– Maten kommer vi också att spara in på, och bara ha det som vi tycker riktigt mycket om.
Cissi Personne från Visby ger julklappar till de yngsta barnbarnen, och en slant till de äldre. "Jag ger bort fem julklappar i år, jag har inga lån och det är väldigt skönt", säger hon.
Yvonne Hejdström i Halla tror att hon kommer att fira julen till ungefär samma kostnad som vanligt. "Men man tänker på hur man handlar, att det kan finnas rabatter och extrapriser", säger hon.
Camilla Callerstad, butikshef på Dollarstore, konstaterar att den första julen i fjol blev bra. "Kanske var det nyhetens behag, men jag tror väldigt mycket på den här julen också. Jag tror att folk vill fira jul ändå", säger hon.