Det var i oktober som Dagens Industri bestämde sig att byta från morgon- till postdistribution på Gotland. De cirka 350 prenumeranterna fick erbjudandet att antingen teckna en prenumeration över tre och få en surfplatta gratis. De som däremot valde att bara teckna en prenumeration över ett år fick köpa en surfplatta för 1 000 kronor. Prenumeranterna kunde också fortsätta som tidigare – men i stället få tidningen på eftermiddagen. Enligt medievarlden.se slutade det med att 10 procent slutade att prenumerera, 30 procent nappade på det digitala erbjudandet och 60 valde att fortsätta som tidigare.
– Vi har tappat omkring 10 procent av prenumeranterna på grund av de ändrade distributionstiderna. Av de som återstod valde mellan 35 och 40 procent att knyta upp sig till vår digitala produkt, säger Cecilia Göthlin, försäljningschef på DI till medievarlden.se.