Moderaten Jesper Skalberg Karlsson tycker att Facebook är en bra, och kostnadseffektiv, kanal.
Valet 2022
Valspurten är här och allmänheten möts nu av politiska budskap längs de gotländska vägarna, på radio, i tidningar och inte minst – i sociala medier. GA har gått igenom om, eller i hur stor utsträckning, de gotländska politiska partierna i regionfullmäktige betalar för reklam på Facebook.
Genomgången visar att det är Moderaterna som under perioden 15 april 2019 till 13 augusti 2022 har spenderat mest pengar, nära 45 000 kronor.
– Vi använder sociala medier betydligt mycket mer nu än för fyra år sedan. Facebook är bra för att påminna och visa vad man gör, men jag tror att få personer väljer parti baserat på något man ser på Facebook. Det viktigaste är fortfarande samtal mellan människor, säger Jesper Skalberg Karlsson (M).
Näst mest har Kristdemokraterna på Gotland spenderat under samma period, knappt 33 000 kronor. Minst pengar har Miljöpartiet, och dess Facebooksida "Miljöpartiet de gröna på Gotland", lagt de senaste åren.
Bland partiernas toppnamn i valet till regionfullmäktige är det bara Kristdemokraternas Sara Lidqvist som valt att annonsera på sin Facebooksida.
– Det är en viktig kanal. Sociala medier är ganska lättarbetat och flexibelt. Det finns möjlighet att rikta budskap exempelvis geografiskt eller till ett intresseområde, säger Sara Lidqvist (KD).
Sara Lidqvist (KD) är den enda bland toppnamnen till regionfullmäktige som överhuvudtaget har annonserat på Facebook.
Gotlands toppkandidater till riksdagen har valt olika vägar gällande reklam i sociala medier. En av öns två nuvarande riksdagsledamöter, Lars Thomsson (C), och hans främsta utmanare Jesper Skalberg Karlsson (M) annonserar ganska flitigt på sina respektive sidor. Jesper Skalberg Karlsson har i mitten av augusti fem aktiva annonser på Facebook, och har spenderat nästan 50 000 kronor sedan april 2019.
– Facebook är en bra kanal eftersom många människor befinner sig där. Det är även ett kostnadseffektivt sätt att nå ut, säger Jesper Skalberg Karlsson (M).
Har kampanjerna blivit mer personcentrerade där man lyfter fram individen snarare än partiet?
– Jag tror att det personliga och individuella har fått mer utrymme i det nya medielandskapet, men jag tror också att det blir ännu mer personligt på Gotland i och med vår ganska sammansvetsade befolkning. De allra flesta gotlänningar känner nog till några politiker här, säger Jesper Skalberg Karlsson (M).
Jesper Skalberg Karlsson (M), Hanna Westerén (S) och Lars Thomsson (C), toppnamn från Gotland i riksdagsvalet, tänker olika kring annonsering i sociala medier.
Även Centerpartiet på Gotland har de senaste åren betalat för en hel del annonser på Facebook. Lars Thomsson (C) tycker att det är en viktig kanal för att nå en stor grupp potentiella väljare.
– Jag har varit synnerligen aktiv på sociala medier under hela mandatperioden och har en rätt stor följarskara. Det är viktigt att använda dessa kanaler, som jag grovt räknat tror når jag i alla fall hälften av väljarna, säger han.
Hanna Westerén (S) tror att partierna har olika tillvägagångssätt i valkampanjen.
Gotlands andra riksdagsledamot Hanna Westerén (S) är av en annan uppfattning. Till skillnad från Lars Thomsson (C) och Jesper Skalberg Karlsson (M) har hon inte lagt en krona på Facebook-annonsering på sin egen sida.
– All annonsering partiet gör görs genom gemensamma beslut i partiets valledning, säger Hanna Westerén (S).
I grund och botten tror hon att skillnaderna beror på att partierna kampanjar på olika sätt.
– För mig är valarbete gemensamt. Jag kandiderar men jag gör det som företrädare för Socialdemokraterna. Jag som person är kanske mindre intressant, eller det är i alla fall underordnat vårt politiska budskap.