"Vi måste bredda varumärket Gotland"
För att få fler att komma hit året runt, att bosätta sig och starta företag på ön måste varumärket breddas, kunskapen öka.Men arbetet måste börja med gotlänningarna själva.
I går presenterades den för företrädare för kommunen, näringslivet och andra som alla ska vara med i arbetet med att stärka varumärket Gotland för framtiden.
Bryt "gotlandsdansen"
-Varenda gotlänning måste vara med. Och här finns mycket att göra. Det gäller att få bort alla kotterier, klubbar, grupperingar och parallella projekt. Ska man kunna skapa en stark och gemensam varumärkesplattform så måste man bryta "gotlandsdansen", den interna oförmågan att driva gemensamma frågor med kraft och tempo. Framför allt krävs modet att sätta ned foten, säger Johan Graffman.
Ett varumärke handlar inte om en logotyp eller en slogan, utan om något som skapar bilder, känslor och associationer. Varumärket är ett löfte man måste kunna leva upp till.
Fyra undersökningar
Analysen består av fyra undersökningar som vägts samman.
600 privatpersoner på fastlandet har intervjuats, 100 företagsledare i Mälardalen har fått ge sin bild av näringslivsön Gotland, 90 personer på Gotland har intervjuats och en varumärkesundersökning har gjorts utomlands.
Positiv bild
-Gotland har ett hundra procent varumärkeskännedom och bilden är positiv. Det är en oerhört stark position och ett bra utgångsläge när bilden ska breddas. För det är lättare att fylla ett tomrum än att ändra en negativ bild, säger Johan Graffman.
Analysen visar att folk på fastlandet inte har någon större uppfattning om Gotland som boendeort.
Snabba vägar dåligt kända
Det finns en svag tilltro till att Gotland erbjuder en intressant arbetsmarknad, goda möjligheter att starta företag eller goda möjligheter till utbildning.
De nackdelar man ser är ö-läget och vinterns klimat bland annat. De snabba vägarna till Gotland är dåligt kända i omvärlden.
I stället för att försöka förlänga säsongen bör man skapa flera säsonger, nya produkter, fler upplevelser som förpackas annorlunda.
Utveckling och upplevelser
Mötesindustrin kan utvecklas, liksom satsningen på livsmedelsförädling och måltidsupplevelser.
Spel, miljöteknologi och hållbar energi ses som möjliga framtidsbranscher för Gotland.
Ska man satsa på utlandet rekommenderar Johan Graffman att man prioriterar Norge, Finland och Tyskland.
Dra åt samma hålla
Men allra först gäller det alltså att skapa en samsyn hos gotlänningarna så att alla drar åt samma håll och står upp för det gemensamma, breddade varumärket Gotland.
Utifrån analysen fortsätter nu arbetet med varumärket Gotland. Arbetet sker i en varumärkesgrupp samt i fyra grupper runt om på ön. I februari räknar man med att varumärkesplattformen kan presenteras.
Så jobbar vi med nyheter