"Det är bra att ha ett artistnamn"

När Dino Larsson blir ombedd att beskriva sig själv skrattar han och håller upp en bild av sig själv med en spegel i handen. Men i spegeln är det någon annans ansikte man ser, skådespelaren Brad Pitts. Under bilden står orden "Jag duger som jag är".
Han skrattar mycket och pratar mycket. En riktig handlare, skulle nog kunna sälja vad som helst. Samtidigt inger han ett förtroende, det är lätt att lita på vad han säger.
Det står Dino på hans namnbricka, och det är vad han vill bli kallad.
- Det är bra att ha ett artistnamn! Det blir mycket lättare att kommunicera.
Namnet Dino har hängt med sedan mellanstadiet, ett smeknamn han fick efter en italiensk fotbollsmålvakt vid namn Dino Zoff.
Tog AIK till landslaget
Dino har varit Ica-handlare i många år. Innan Ica Maxi var det Ica i Hemse och innan dess i Roma. Men även idrotten har spelat stor roll. Det är med stolthet han berättar om åren på 80-talet då han var förbundskapten i basket. Åren 1979-83 hann han dessutom med att plugga till jurist i Uppsala vid sidan av all basket. 1984 tog han damlaget Visby AIK till elitserien, där de ännu är kvar. Det hann bli 200 landskamper för Dino med juniorer, seniorer och kadetter sammantaget.
Visbybutiken firar tvåårsjubileum nu i maj och ambitionen är att kunna köpa ut företaget från Ica, som varit medfinansiär, lagom till treårsjubileet.
Gotländska delikatesser
Oavsett vilken Maxi-butik du går in i så känner du igen dig. Storleken kan variera en del, men konceptet och utbudet ska kännas Maxi. För Visbybutiken är exempelvis delikatessdiskarna mycket viktiga och att ha ett brett gotländskt sortiment, medan exempelvis utbudet av kläder inte är så stort. Kundernas önskemål avgör och förändras önskemålen gäller det att hänga med.
- En butik blir ju aldrig färdig och det är det som är kittlingen med att vara med och utveckla butiken.
Vill ta plats i samhället
Att ta plats i samhället är något Dino återkommer till flera gånger. Det handlar om att både tjäna pengar och att ge något tillbaka.
- Vi är en stormarknad, vi säljer varor, men vi är ett företag som också stöttar näringslivet på Gotland, ungdomar på Gotland, skolor, handikappade.
Han berättar stolt om samarbetet med kommunen, ett antal ungdomar från Daglig Verksamhet jobbar i butiken några dagar i veckan. Deras närvaro bidrar både med god stämning bland personalen och motverkar fördomar hos både personal och kunder. Butiken sponsrar också flera idrottsföreningar.
- Det är viktigt för oss att folk handlar här så att vi får in pengar, men det är också viktigt för oss att ge något tillbaka. Företag som etablerar sig på Gotland, som har ett säte någon annanstans, har ett mindre intresse att leverera tillbaka till Gotland. Det är deras största minus och det tycker jag att folk borde upptäcka.
Han tar exemplet Svenska Spel, som gör en viktig insats för det lokala föreningslivet genom sina ekonomiska bidrag, förutom att det är en viktig arbetsplats i det gotländska näringslivet.
Hur mycket Ica-Stig i reklamfilmerna är du?
- Ica-Stig är Ica-Stig. Jag är Dino. Vi har inga likheter alls.
Han medger att han periodvis har varit trött på honom och tyckt att det varit dags att pensionera honom. Samtidigt inser han att Stig blivit en viktig symbol.
- Ica tog ju faktiskt bort honom ett tag och det var väl den veckan Icas nät brann ner. Man fick över 100 000 mail i en mailbombning under bara några dagar i protest.
Har man någon fritid som handlare?
- Jag är inte här i butiken varje dag. Det är en myt att man jobbar 80, 100 timmar, annars är man inget. Sån är inte jag. Jag jobbar mycket, men kan också vara härifrån. Jag försöker vara en bra ledare och förebild genom att delegera ansvar samt tro på mina medarbetare. Att jobba i butik är ett lagarbete.
Dino och hustrun Cilla, som också arbetar i företaget, har lantställe i Kappelshamn där de spenderar en del tid. Båda är sociala människor som helst umgås med vänner, barnen och deras pojkvänner på fritiden.
- Vi lagar mat och gör kul saker tillsammans. Vi snackar väldigt mycket, vi debatterar väldigt mycket.
När telefonen slutar ringa
Dino säger själv att han lätt blir rastlös, han behöver något att se fram emot.
- En dag kommer telefonen att sluta ringa. En dag är det ingen som frågar efter en längre. Och den dagen har jag rätt mycket att minnas istället. Jag kommer inte att vara missnöjd över mitt liv.
Rastlösheten är förmodligen en anledning till att Dino brutit upp och gått från en butik till en annan, från Roma till Hemse till Visby.
- När det går så bra som det gjorde i Hemse och man trivs förbannat bra då finns det egentligen ingen anledning att byta. Varför ska man bryta upp när man snurrar runt femtio och kanske ska hålla på i tio år till? Varför ska man göra sig av med allt det där och börja på ny kula och hoppa på något som är helt okänt? Jo, man är tävlingsmänniska. Tänk att få testa alla de erfarenheter man fått kring idrott och ledarskap, och få vara med och starta upp en helt ny grej från grunden.
Toppen av karriären
I Hemse var tillvaron lugnare. Här i Visby har han en betydelse, folk ringer hela tiden.
- Det här är en av de största uppgifterna man kan få i den här branschen. Det är en häftig utmaning, jag kunde inte säga nej. Det är toppen av karriären, en kröning.
Tror du att du blir kvar här då?
- Man ska aldrig säga aldrig. Men just nu känns det som att det är det här jag ska hålla på med. När man har uppnått balans i företaget, då kan man ju titta på om det är dags för någon förändring. Ska man jobba heltid eller halvtid, eller kanske hitta på något helt nytt?