Stressade stockholmare eller andra storstadsbor får nu chans att byta tillvaron i staden mot fyra månader på den gotländska landsbygden. Ambassadör för projektet är mjölkbonden Jessica Hermansson.
– Jag är med och berättar om det här för jag gjorde själv den resan en gång. Efter tolv år inom näringslivet i Stockholm flyttade jag till Gotland och blev bonde. Det är något jag aldrig kommer att ångra, säger hon.
Två personer kan söka ett Gotlandsstipendium som innebär gratis boende på en gård från september och fyra månader framåt. Vad de inflyttade ska syssla med är upp till dem själva.
– Men de får en chans att upptäcka Gotland inte bara på sommaren, säger Mikael Lindgren, PR-chef på Arla som ligger bakom stipendiet.
Företaget ser satsningen som en del i arbetet med att stärka sitt varumärke och dess koppling till Gotland.
– Vi vill helt enkelt lyfta vår närvaro på ön. Och vi vet att många tycker om Gotland.
Jessica Hermansson ser som matproducent allt mer tydligt hur de som producerar maten och de som äter den kommer längre bort från varandra. Nu vill hon vara en del i att överbrygga klyftan och locka nya invånare till landsbygden.
– Men det är inte hos oss de ska bo utan på en annan gård dock.
Arla lockar med "en gård med anor från 1700-talet, med promenadavstånd till Gotlands längsta sandstrand. Grönsaker och ägg finns att handla hos bönder bara en cykeltur bort".