Coop Forum i Visby har med en skyltning väckt starka reaktioner i sociala medier och nu även uppmärksammats av musiktidningen Gaffa. I butiken säljs förutom mat också vinylskivor. I veganavdelningen, bredvid en flaska med gazpacho, hade bandet The Smiths album "Meat is murder" placerats intill en militärhjälm med samma text, en liknande hjälm finns även på albumets omslag.
En av butikens kunder reagerade på skyltningen, tog en bild och publicerade den på butikens Facebooksida tillsammans med texten "Är eran skyltning till tack för bönder".
– Jag trodde inte att skyltningen var på allvar, jag hade svårt att tro att en butiksägare skulle uppträda på det sättet, säger lantbrukaren Leif Claesson från Havdhem som tog bilden.
Inlägget har sedan delats flitigt och över hundra personer har kommenterat inlägget. Vissa är arga på butiken och säger att de aldrig mer kommer att handla där och att skyltningen är ett hån mot bönderna. Men inlägget har även hyllats av veganförespråkare och andra personer som uppmuntrar initiativet.
– Det var givetvis inte meningen att bönderna skulle ta illa vid sig, säger stormarknadschefen Markus Wahlgren.
Han menar att det redan innan denna skyltning fanns de som var irriterade på Coop efter en tidigare reklamfilm som handlade om att man skulle äta mindre kött.
– Det som Coop skulle vilja är att man äter bättre kött och att man äter gotländskt kött men kanske inte så ofta, säger Markus Wahlgren.
Han menar att butiken satsar på gotländskt kött och att de också köper in och säljer mycket av den varan.
– Vi vill att alla gotlänningar ska äta gotländskt kött, säger han.
Nu har butiken bytt ut skyltningen med en ny text där det istället står: "That joke isn´t funny anymore".
– Låten under spåret "Meat is murder" på skivan heter "That joke isn´t funny anymore". Så då satte vi upp den istället, säger Markus Wahlgren som nu hoppas att den nya texten inte ska vara lika provocerande.