Det lovar en restaurangkedja i Taiwan alla som kan visa ett id-kort innehållandes "gui yú" – de kinesiska tecknen för lax.
Kampanjen har lett till det som i medier beskrivs som laxkaoset. Omkring 150 personer har tagit sig till myndighetskontor för att registrera en namnändring.
I Taiwan är det tillåtet att byta namn tre gånger. Men alla är inte roade över det plötsliga intresset för fiskdoftande namn.
– Den här typen av namnbyten slösar inte bara tid utan skapar även onödigt pappersarbete, säger biträdande inrikesminister Chen Tsung-Yen.
En kvinna berättar i tv att hon och två vänner har ändrat sina förnamn till lax.
– Sedan byter vi bara tillbaka igen, säger hon.
En student i Kaohsiung uppger att han och hans vänner ätit gratis sushi till ett värde av 7 000 taiwanesiska dollar (omkring 2 000 kronor).