Christina Norrby har blivit apoteksansiktet för hela svenska folket, först genom direktsänd morgon-tv och sedan tre år i reklamfilmer för Apoteksgruppen och på sistone Kronans Apotek.
DU&JAG
Så fort livet kan ta nya spännande riktningar. En missad metro-vagn som i filmklassikern ”Sliding Doors”, ett möte på båten kanske eller varför inte på ett servicekontor i Stockholm.
Det var där det hände för Christina, nämligen. På ett huvudstadskontor.
Ja, hon hade varit med om livsavgörande händelser tidigare, så klart, träffat sin man, sett barnen växa upp...sådana saker, men nu, när hon hörde sig själv säga ”ja, varför inte” tog livet en plötslig gir in i offentligheten.
Nja, inga röda mattor eller nattlig flärd, men väl ett glas kyld champagne på Grand Hôtel har det blivit, vi kommer dit.
– Ibland måste man utmana sig själv och gå utanför sin comfort zone och så var det verkligen den här gången, säger hon.
För vi vet ju vad det blev av henne – hela Sveriges farmaceut.
Christina Norrby har blivit apoteksansiktet för hela svenska folket, först genom direktsänd morgon-tv och sedan tre år i reklamfilmer för Apoteksgruppen och på sistone Kronans Apotek.
Du har säkerligen sett henne i reklamfilmerna för Apoteksgruppen och på sistone för Kronans Apotek, detta för att dessa båda i slutet av året går samman under varumärket Kronans Apotek.
Och dessförinnan i ”Nyhetsmorgon” på Tv4 där hon tipsat om allehanda bra ha-grejer. Xylocain, till exempel. Eller andra medikamenter med namn innehållande x, y eller z. Ja, de stavas ju så, många av medicinerna.
Så hur hamnade hon då där och vad har det gjort med henne?
Vi ses på Apoteket Visborg en höstdag då folk köpt nässpray, hostmedicin, covid-tester och vitaminer, det är de hetaste varorna för närvarande.
– Jag hade verkligen inte en tanke på att hålla på med sådant här, tv och film, jag är snarare lite introvert och behöver mycket tid för mig själv, säger hon, förvånad över var hon hamnat.
Christina växte upp i Vibble och blev tidigt intresserad av människokroppen och dess komplexitet. Läste till undersköterska först men svängde sedan in på farmaceut-utbildning i Uppsala och flyttade åter till Gotland när hon var 28 och färdigutbildad.
Sedan 2001 har hon arbetat som farmaceut, 2013 startade hon eget. Idag har hon sju anställda och lägger en stor del av sina dagar på jobbet.
Och så syns hon ju i tv och dit ska vi nu.
Det var alltså 2018 hon var på ett möte på Apoteksgruppens servicekontor i Stockholm, Tv4 hade Apoteksgruppen eftersökt en farmaceut till sina morgonsändningar och Christina fick frågan ”Kan du tänka dig?” och svaret vet vi ju.
Det var en helt ny värld hon hamnade i: studiolampor, smink, kameror, direktsändning, hög puls och åtta minuter som kändes som en.
– Jag minns jag drömde mardrömmar kvällen före första sändningen, att jag skulle välta vattenglaset och prata om helt fel saker…jag var så nervös.
Sminkning och hårfix är ett måste inför tv-sändningarna.
Första inhoppet på försommaren handlade om det ”sommarapotek” som var och en bör ha hemma, innehållande bland annat den bedövande xylocain-salvan som minskar klådan efter insektsbett.
Så dags hade hon hemifrån skrivit och sänt in sitt manus, flugit till Stockholm kvällen före, bott på hotell nära Bromma, skjutsats i taxi till Tv4-studion i Värtahamnen…
…och där inne legitimerat sig in genom receptionen, sminkats och suttit en stund bakom kulisserna, ätit från frukostbuffén – och till slut vinkats in till sändning.
Det gick utmärkt.
– Och det gick fort, efteråt mindes jag knappt vad jag hade sagt. Men när jag väl var i sändning försvann nervositeten och efteråt fick jag jättebra feedback som gjorde att jag utvecklades, berättar hon.
Christina Norrby, Apoteksgruppen Visby.
Det blev en tripp till Stockholm ungefär varannan månad, fram till januari 2020. Då tog hennes live-tv-karriär slut…eller kanske pausades, vem vet.
Nyhetsmorgon handlar om alla möjliga ämnen, så där satt du med ministrar och annat folk vid frukostbuffén?
– Nej, några ministrar såg jag aldrig, men mycket folk är det som är inblandade om en hel del gäster, GW var där och Doktor Mouna om du känner till henne.
Jag gissar att du sett en del morgonsändningar innan du själv blev involverad. Var det som du tänkt dig?
– Man fattar inte hur proffsigt allt är, sekundtajming på allt och massor av folk, men ändå ett sånt flyt! Det är kul att ha varit med om.
Hur blev reaktionerna bland folk här hemma?
– Det kom en del på Insta, ”Vi såg dig på tv!”, men inte så mycket ändå. Det är ingenting jämfört med när reklamfilmerna började sändas, nu märks det verkligen att en del känner igen mig.
Christina Norrby har fått finna sig i att se sig själv på många tidningsomslag, inte minst inom fackpressen.
För så var det ju, hon blev först Apoteksgruppen och nu Kronans Apoteks ansikte utåt. Och hamnade i en helt annan värld: mindre nervositet men mycket mer jobb.
– Jag trodde ju att det fanns tre, fyra kameror uppställda och så sade man det man skulle säga, men så var det inte riktigt.
Hur var det, då?
– En vinkel i taget, nya ljussättningar, väntan och sedan säga samma repliker igen…det är ett otroligt jobb för de där 20 sekunderna. Det går knappt att förstå vilket jobb det måste vara för en långfilm.
Komikern och skådespelaren Peter Magnusson agerar frågvis apotekskund i några av reklamfilmerna.
Christinas roll är att inte spela någon roll, hon är sig själv, en farmaceut med gotländsk accent.
Skådespelaren och komikern Peter Magnusson, som var med i de första filmerna, spelade dock en frågvis kund. Sekundsnabbt gick han in i karaktär, fascinerande tyckte Christina.
– Ja, man satt och pratade som vanligt, sedan var det tagning och då blev han någon annan. Kul att ha varit med om, det också.
Filmerna spelades in nattetid, mellan 22 och 03, i ett riktigt apotek i Stockholm som höll öppet om dagarna.
Sedan filmerna började sändas i de reklamfinansierade reklamkanalerna har Christinas liv till dels förändrats. Låt oss återkomma till det.
Tagning på tagning från olika vinklar och med olika ljus ligger bakom de sekundlånga reklamklippen.
Christina Norrby är så klart inte den enda gotlänning som förekommit i reklamen på nationell nivå. Inte minst har ju Keno-spelets koppling till Gotland genererat tv-tid för ett stort antal gotlänningar.
Keno-gubbarna Evert Jansson, Bengt-Åke Rundqvist och Thomas Jankert har fått hela landet att säga ”Jobbe?” och ut i världen skickades i olika omgångar Sandra Larsson, Anders Logström, Lee Gotvik och Kristoffer Westerholm för att ”de blivit onödigt rika”.
I tidigt 90-tal slog skådespelaren P-G Hylén, då boende på Gotland, igenom i reklamen för ”Oddset”, kanske mest beroende på Annika Fehling och hennes replik ”Starkt jobbat, P-G”.
För er som minns.
Håkan Loob slår pucken i öppet mål – för Keno-spelets skull.
Anita Ahlström, uppvuxen i Roma, har med sin gotländska melodi synts i reklam för en mängd saker; taxi, Arla, AMF och Pensionsmyndigheten. Och evighetsföljetången Ica har haft gotländska inslag genom åren.
Under 1990-talet var gotländskan Josefin Varga synlig inom reklamen, då för skilda varumärken och ofta publicerad i modemagasin som Damernas Värld, Vogue och Clic. Men det var ju inte tv förstås.
Och längre bak i tiden, på 1970-talet, hittar vi Annelie Tervaniemi som lämnade Gotland som 18-åring och senare blev ansiktet men kanske mest det blonda håret utåt för Timotei-schampot.
”Så milt att du kan tvätta håret så ofta du vill. Med en frisk doft av sommaräng” stod det i annonserna.
På 1970- och en bit in på 80-talet var Annelie Tervaniemi det gotländska ansiktet i Timotei-reklamen.
Annelie upptäcktes av en slump på gatan av en fotograf och kom efter Timotei att genom hela yrkeslivet arbeta inom modellbranschen med Paris som bas. Numera bor hon i Stockholm.
– Det där har levt kvar i alla år. Jag kom till Paris -76 och höll på med Timotei åtta, nio år efter det. Jag förstod nog inte att det var så stort, inte som jag gjort i efterhand, sade hon i en Du&Jag-intervju 2008.
Du var en vanlig gotlandstjej när det här startade, vad sa kompisarna när du plötsligt var överallt?
– Haha, nobody could care less...ingenting, faktiskt. Det var ju goda vänner så vem bryr sig?
Att filma 20 sekunders reklamfilm kan ta flera timmar.
Så där, då är vi tillbaka bland medikamenterna på apotekets hyllor. Ja, förresten, hur ser det ut i Christinas eget husapotek? Finns där medicin för allt eller är det som hos bagarbarnen, inte en enda bulle?
Snarare det sista, faktiskt.
– Det allra viktigaste finns väl, men jag tänker att jag har ju allt jag behöver på jobbet. Så det finns nog de som har betydligt mer än jag!
Magnecyl har hon inte för det finns inte längre, men det fanns ofta i skåpet under hennes uppväxt.
Nåväl, det var en utvikning.
Sammanlagt 12-15 reklamfilmer har det blivit, och Christina följde alltså med som igenkänning till Kronans Apoteks orangea miljö.
Så hur har hon då påverkats av sitt kändisskap? Bara positivt, tycker hon.
– På jobbet är det dagligen någon som kommenterar, i somras var det en hel del turister som frågade om jag var jag. Jag fick till och med skriva autograf till en kille och en till hans flickvän.
Christina Norrby fick ta emot pris på Franchise-galan 2021 tillsammans med Anna Bergstedt och Roland Brimov.
Och så har hon ju fått gå på baluns på Grand Hôtel i Stockholm, Franchise-galan 2021 där Apoteksgruppen tilldelades priset ”Årets marknadsförare”.
Där blev det såväl trerättersmiddag som champagnebubbel.
– Det som framförallt varit roligt är att jag fått träffa så många människor som jag annars inte skulle gjort. Och i själva arbetet är det bästa när man verkligen kan hjälpa kunder att må bättre, det känns fint.
DU&JAG; Christina Norrby.
Finns det någon negativ sida med uppmärksamheten?
– Nej, det skulle jag inte säga. I så fall att jag kan bli lite trött på mig själv, säger hon och visar två tidskrifter med sig själv på omslaget.
Och den här gången får hon finna sig i att synas stort även i detta blad.
Fotnot: För er som inte minns. I filmen ”Sliding Doors” från 1998 lever Gwyneth Paltrow parallella liv beroende på om hon hinner med tunnelbaneavgången eller inte.