Anledningen är att bakgrunden, enligt förslagsskrivaren, inte är så fin:
”Hej, jag är ofta på Gotland och har tänkt på att skylten I Love Visby som ligger vid hamnen inte har en sån fin bakgrund. Jag tycker ni borde flytta den nånstans där det är finare i bakgrunden. Detta skulle göra till att fler kanske skulle posta bilder och detta skulle kunna stärka varumärket för Visby och att det skulle bli en större turistattraktion om det är finare bakgrund.”