Gotlandshems logga har frekvent synts i idrottsammanhang under lång tid. På matchdräkter i arenor och som samarbetspartners till flera av elitlagen. Den tiden är nu förbi när Gotlandshem inte längre har några samarbeten inom idrotten på Gotland.
2017 påbörjades arbetet med att skala ned sponsringen och bolaget valde att istället rikta in sig på samarbetspartners. Elisabeth Kalkhäll förklarar:
– Sedan 2017 har vi lagt om hela vår strategi kring sponsring. Vi har sagt att vi inte jobbar med sponsring överhuvudtaget längre utan jobbar med framgångsrika och strategiska samarbeten som gynnar våra hyresgäster, säger hon.
Vid 2017 sponsrade Gotlandshem sex elitföreningar på Gotland (Dalhem IF, Endre IF, P18 IK, Visby Roma, Visby IBK och FC Gute) med totalt 366 000 kronor. Efter det året valde man att gå vidare med samarbeten med två elitklubbar; Visby Roma och Visby Ladies. Under de tre senaste åren har de två klubbarna fått dela på totalt 423 000 kronor från Gotlandshem.
– Men nu har vi inte lyckats utveckla de samarbetena vidare i den riktning som vi på Gotlandshem velat och idag har vi inget samarbete med något gotländskt idrottslag, säger hon.
Bakgrunden till beslutet handlar om att Gotlandshem har breddat det man kallar för samarbeten och inte explicit riktar dessa mot idrottsföreningar. Exempel på nya samarbeten är med RF-SISU Gotland, Länsförsäkringar Gotland, Elbilsamarbete med E-Go och med Region Gotland för att öka tryggheten i hemmet.
– Vi har tagit fram tydliga riktlinjer för hur vi resonerar där vi tror på bra och färre aktiva samarbeten där vi också är engagerade. Vi vill inte vara en passiv part, utan en aktiv, som är till gagn för våra hyresrätter, säger hon.
Att bolaget avslutar sina samarbeten med idrottsklubbarna under samma år som coronapandemin slagit hårt mot klubbarnas ekonomi är olyckligt, enligt Kalkhäll.
– Vi har vridit och vänt på det här internt. Vi kan inte motivera det sponsringsupplägget som varit i historien. Det var bra förr, men vi har ändrat åsikt där. Det är olyckligt att det sammanfaller med pandemin.
Andre Lundholm, sportchef i Visby Roma bekräftar att man inte längre samarbetar med Gotlandshem längre.
– Det stämmer. Gotlandshem har varit en viktig partner för oss. De meddelade oss inför den här säsongen att man kliver av allt sponsringssamarbete. Det är såklart jättetråkigt, inte minst med tanke på pandemin som gör det extra tufft för idrotten, säger han.
Att Gotlandshem nu inte längre finns med som samarbetspartner för idrotten på Gotland är olyckligt.
– De har varit en stor partner och huvudpartner till hockeyn. Såklart tycker vi att det är viktigt att den här typen av företag är med och samarbetar med gotländsk idrott, oavsett vilken klubb det är. Det bör vara av allas intresse att idrotten fyller en viktig funktion i samhället, säger han.
Anders "Leo" Pettersson är sportchef i Visby Ladies. Han tror på ett fortsatt samarbete med Gotlandshem i nya former.
– Vi har haft ett väldigt bra samarbete under åren som har varit. Nu när de lagt om sin strategi och riktar sig mer mot sociala värden. Där håller vi på och se om vi kan hitta samarbeten där tillsammans framöver, säger han.