Helagotland skriver om utspelet från Reitan Convenience, att dess butiker ska sluta sälja cigaretter från år 2026. Har de i ett anfall påflugen präktighet glömt vad de pysslar med? Jag förstår verkligen den oro som personalen ger uttryck för i Helagotlands artikel. Vad ska de leva av om de inte får sälja det som kunderna inte borde köpa men som de vill ha ändå? Ska de sluta sälja godis, snus och skraplotter också?
Det är inte så att jag vurmar för cigaretter. Det är snart 30 år sedan jag slutade röka och det är jag glad över. Vågar inte ens tänka på hur den kraftiga förkylning jag snart genomlidit skulle ha varit, om jag fortfarande rökte. Och det finns ju betydligt värre hälsorisker än så.
Men moralismen har verkligen fått löpa amok när en kedja av affärer vill sluta sälja en laglig produkt som utgör en stor del av deras försäljningsvolymer och existensberättigande.
Det blir fler och fler företag som springer vilse när vill vara eller vill framstå som goda och prioriterar politik och moral. Hur mycket av reklamen nuförtiden är inte godhetssignalering? De snubblar över varandra för att ta tydlig ställning i de trendigaste frågorna. Även företag som Victoria´s secret och Budweiser försöker sälja underkläder och öl på detta sätt. Men har sedan fått anledning att upptäcka att nymoraliskt kapital inte nödvändigtvis ger något positivt ekonomiskt utfall. Tvärtom faktiskt. Moralism säljer inte. Men man riskerar att alienera en stor andel av sina kunder.
För egen del har jag sedan över ett år slutat äta Ben & Jerrys glass efter att företaget sett det påkallat att – i sitt engagemang för "freden" – försöka övertyga president Joe Biden om att sluta skicka vapen till Ukraina.
Ben Cohen, som är en av grundarna, förklarade sin inställning:
– Jag tycker att USA ska använda sin makt till att förhandla fram ett krigsslut. Inte förlänga döden och förstörelsen genom att tillhandahålla fler vapen.
Det vore förfärligt – för Ukraina och för Europa – om Ben & Jerrys fick sin vilja fram. Om det överhuvudtaget skulle leda till en vansklig fred – en som skulle båda väldigt illa för framtiden – så skulle det vara en fred på Rysslands och Vladimir Putins villkor. I väntan på nästa aggression.
Så Ben & Jerrys glass smakar numera apa.
Jag förespråkar ingen total värderingsfri nihilistisk kapitalism. Självklart finns det både utrymme anledning för företag att visa anständighet och inte bara för att hålla sig väl med kunderna och göra det lättare att rekrytera. Engagemang och en önskan att vara en god kraft i samhället är tveklöst något positivt. Men inte när det går över i verklighetsfrånvänd självutplåning eller renodlad politisk agitation frikopplad från den egna verksamheten.