Lamm på Norsholmen på Fårö.
– För att delta spelar man in en cirka 15 sekunder lång film där man berättar varför man vill åka till Gotland. Sen laddar man upp den på Gotland.com, säger Mimmi Gibson, marknads- och varumärkesansvarig på regionen.
I februari rapporterade vi att antalet besökare som övernattade på Gotland minskade med 7,8 procent under 2023, i jämförelse med året dessförinnan. Och enligt Mimmi Gibson är det just sjunkande besöksantal som är anledningen till att regionen nu drar i gång tävlingen.
– Så vi ville göra den här satsningen tillsammans med besöksnäringen. Saknar man en stor budget – vilket vi gör – så är det bra att gå samman, säger hon.
Samarbetet sker med såväl restauranger och hotell som andra aktörer. Konceptet är att de bidrar till den ”all inclusive”-semester som ligger i potten. ”Guldbiljetten” ger nämligen inte bara rätt till en gratis resa till Gotland. Även hotellnätter, middagar och allehanda aktiviteter ingår alltså i priset – för både vinnaren och ytterligare tre medföljande personer.
– Vi tänker att de kanske får ett armband som visar att de har vunnit, som de kan visa upp när de besöker exempelvis en restaurang. Som motprestation vill vi också att de ska lägga ut innehåll på sociala medier och tagga de deltagande företagen, säger Mimmi Gibson.
Tävlingen inleds under fredagen. Det kommer att vara möjligt att skicka in bidrag fram till den 24 maj. Vinnarresan ska sedan äga rum någon gång mellan den 1–31 juli. De hotell som deltar bidrar emellertid med maximalt två övernattningar var.
Men om vinnaren skulle byta mellan olika hotell under hela juli, skulle resan då kunna pågå i fyra veckor?
– Ja, i princip skulle det ju kunna bli så, säger Mimmi Gibson med ett skratt.
Men även om tävlingen vill öka antalet tillfälliga besökare till Gotland så stannar det inte där. I förlängningen handlar det också om att locka fler människor att flytta permanent till ön.
– Vi vet av erfarenhet att de som flyttar till Gotland brukar ha besökt oss någon gång under de föregående fem åren. Så om vi kan locka fler personer hit på semester kan det leda till ännu fler bofasta gotlänningar längre fram, säger Mimmi Gibson.